如果你是一家超市的新媒体负责人，本周六超市进行“全场满100元立减5元”的活动，并已经设计出相关的海报，邀请顾客帮忙转发。请为本次活动撰写转发语。

　　5.6 如何结合场景设计好的传播模式并降低成本

　　 好的新媒体内容必须辅之以好的传播，增加内容发酵时间并提升新媒体运营的效果。

　　 传统的传播方式包括新闻源宣传、行业公众号投放、搜索引擎投放等，以广告形式居多。但是由于互联网广告费用逐年上涨，一味投放互联网广告，企业新媒体运营整体成本会随之增加。因此，运营者必须想方设法策划“自传播”模式，分析用户与企业连接的整体流程，并结合场景设计传播。

　　 用户与企业的连接，发生在售前、销售、交付、服务、推荐五个场景。运营者需要结合这五个场景来设计传播模式，如图5-25所示。

　　 图5-25

　　 （1）结合售前场景，设计公关传播

　　 公关传播在这里指的是通过企业自媒体、行业网站等渠道，塑造品牌形象，提升品牌知名度、美誉度和信任感，从而帮助企业取得用户心理上的认同。

　　 用户购买产品之前都处于售前场景。由于用户没有使用产品，其对产品的认知也只能停留在“看过相关信息”“读过相关内容”层面。因此，运营者一方面需要在自媒体平台发出专业内容，树立专业形象；另一方面需要借助软文、新闻源等形式，让更多用户接触企业品牌、文化、技术等相关信息。

　　 拓展案例

　　 比亚迪宋在上市后，为了增加品牌知名度，公司曾策划了“比亚迪宋三极之旅”系列活动。在活动进行期间，运营团队进行了三项重要的公关传播。

　　 第一，通过全社会范围的招募，1 400余名网友参与宣传，使“享自由·极之旅”活动在招募期就获得了大量的曝光，如图5-26所示。

　　 图5-26

　　 第二，活动邀请微博意见领袖深度参与，全程持续进行品牌曝光，如图5-27所示。

　　 图5-27

　　 第三，“享自由·极之旅”活动进行过程中，运营团队还借助新闻源宣传活动，同时继续晒出比亚迪宋的综合性能，提升产品曝光量，如图5-28所示。

　　 图5-28

　　 本次全国范围的试驾活动，提升了消费者对于比亚迪宋燃油版的认知，且借助新媒体进行的公关传播，收获了1.6亿次曝光与32万次讨论（见图 5-29），大量网友因为本次活动而熟悉了比亚迪宋的品牌。

　　 图5-29

　　 （2）结合销售场景，设计促销传播

　　 促销传播是指通过鼓励对产品和服务进行尝试或促进销售等活动而进行

　　例如使用低空或高空拍摄，或者认为制作一些有趣的场景，比如用角度抓拍飞机或者利用障碍物，这些场景都可以拍出非常有趣的视频。伴随着短视频的不断发展，各种视频 APP也在快速发展，现在很多人都是直接用手机来拍摄短视频，但是有些人的效果很好，有些人的效果并不太理想，今天就说一下，用手机来拍摄短视频应该注意些什么？横屏拍摄虽然我们手机都是竖屏的，但是我们平时还是会习惯用横屏来看视频，可以充分利用空间，所以我们尽量选择横屏，这样画面和比例都会舒服一些，而且横屏比较有利于视频画面的布局，效果会比竖屏好。创意角度被众多短片包围着，想要使自己的视频能突出重围，就得注意角度，采用一些独特的角度，拍摄一些有趣的图片。例如使用低空或高空拍摄，或者认为制作一些有趣的场景，比如用角度抓拍飞机或者利用障碍物，这些场景都可以拍出非常有趣的视频。防止抖手抖脚，是很多视频拍摄者的致命伤，好的可以买个支架，可以固定镜头，如果需要移动的话，要注意把两臂放在身体两侧，姿势要稳，跟拍时要移动整个身体，不要动手机，这样拍出来的视频会减少波动，如果发现拍摄出的视频有抖动，也可以用后期软件调整一下，注意光线拍摄的视频光线非常重要，好的光线布置能有效地改善画面质量，多用柔光，会增强画面美感，要避免暗影和曝光，如果光线不太清楚，可以用手打光，光线打在人物脸上，或者用反光板调节。艺术创作还可以使用光线，例如用逆光来创造飘渺、神秘的艺术气氛。手动配置曝光和聚焦这并非所有的智能手机都有，但是如果你的手机有，一定要注意设置，对于智能手机来说， AE锁定非常重要，这样会减少曝光，特别是在环绕拍摄时，更要注意锁定 AE。对于手动控制聚焦，对于想要远距离和近距离拍摄人物是非常实用的，不同的手机配置不同，具体设置你可以根据机型在网上搜索。尽可能地避免动态变焦，要事先调整焦距，相对于专业设备，手机仍有其局限性，拍摄时变焦效果往往不太理想，因此，在拍摄前尽量稳定焦距，不要随意变换，有利于提高画面质量。