事在用户心中产生了价值，让他们觉得自己支付的金钱和时间物有所值。

　　 参考案例

　　 百事可乐每年都会推出《把乐带回家》系列的新广告片，这些广告片都包含了一个小故事。2016年是中国传统的猴年，于是百事可乐在猴年春节之前推出了《把乐带回家之猴王世家》的广告。

　　 这则广告讲述了央视版《西游记》（即互联网上常说的老版《西游记》）中孙悟空的扮演者——六小龄童回忆家族百年历程的故事。“一家猴戏，千家乐；四代猴王，百代传”是本次内容营销的主题。六小龄童以旁白的形式回忆曾祖父、祖父、父亲、二哥和自己的事迹，发出了“苦练七十二变，方能笑对八十一难”的感慨。百事可乐作为道具植入故事时，恰好对应了“金箍棒交接了一代又一代，把快乐带去每一户人家”的台词。在广告结尾处，百事可乐巧妙地把场景设定成六小龄童参与《把乐带回家之猴王世家》点映礼，然后由青年偶像演员李易峰扮演的观众带头祝愿他“百事可乐”。

　　 《把乐带回家之猴王世家》这个视频在微博、微信等新媒体平台上迅速走红，让无数1986版《西游记》青年观众产生了强烈的怀旧情怀。百事可乐的新媒体营销活动也大获成功。

　　 故事营销的小技巧：

　　 《腾讯2015公关手册（内部）》针对故事营销提出了10个办法：

　　 （1）将企业故事融入行业、社会中；

　　 （2）让读者产生情绪和角色代入；

　　 （3）深挖内在逻辑，否则不如不做；

　　 （4）不要贪大求全，选择“蓝海”切入；

　　 （5）借力时效性，越快越好；

　　 （6）选择与产品内涵关联最直接、最紧密的；

　　 （7）碎片化时代，观点为王；

　　 （8）日常做好产品内涵外延词分析储备；

　　 （9）多看行业新闻，培养联想能力；

　　 （10）增加数据、图片、超链接等信息，丰富故事内容。

　　 随堂练习

　　 请在互联网上搜索5个经典故事营销案例，并分析这些案例的哪些方面是成功的。

　　 经验之谈

　　 很多新媒体运营者的阅读量不够大，阅历也不够丰富，只是在四处照搬别人已经讲烂了的故事，再用插科打诨的语气改编一下。他们在短时间可以快速吸引一部分阅读量同样不够大的用户，但这种低门槛的同质化内容已经接近饱和，让大众感到审美疲劳。故事营销的精髓不是插科打诨的犀利语言，而是贴近生活的真情实感。

　　2．好文案为产品加分

　　 本节要点：

　　 ◇文案在新媒体运营中的重要性。

　　 ◇如何写一个令人心动的好文案？

　　 小看新媒体文案的运营者，很难有大成就

　　带录像带是一条捷径，但有时候捷径并不适合所有人，有些人可以火是有很多运气成分的，短期可以玩玩，对长期打牌很危险。保险业生产方式还是脚踏实地做原创。而且，2020年3月1日，随着《网络信息内容生态治理条例》的实施，抖音对移动作品的审核将更加严格。导论：常识科普、权限介绍、推荐算法等；操作篇：引流，文案，认证，安全等；工具篇：需要什么，就有什么。截至2019年1月，抖音全球用户总数已达8亿，日均活跃用户超过1.5亿，日均活跃用户超过3亿，用户范围不断扩大，用户画像更加丰富多样；用户活跃度高，使用频率高。《两微一抖》已经成为企业营销的标配，但是对于玩转抖音的您来说，这篇超级干货，将会让您不虚此行！入门篇1.为什么新注册的号码不能立即发作品，需要先有号码？好先养号3-5天后才开始正式发布内容，其主要目的是增加帐号的初始权重。养尊处优就是模仿真人的行为，点赞，关注，评论，分享，观看直播，在线时长，也就是说，不是我每天只关注一次，这就算一天了，根据你抖音在线时长，即你前期刷了几百条，但刷的内容与你的位置有关。二、制作短片常见的4种类型？真人秀字幕型，电影字幕型，人声配合字说型，图片滑动型，3.两种常见的短片格式？是16:9横屏的，竖屏是9:164.视频作品发得越多，涨得越快？歌迷的多少，与作品的多少没有直接的关系，有时候发太多也会起到反作用，形成刷屏让歌迷形成审美疲劳。因此，比起7天完成21件作品来，我们更愿意花一个星期来完成一件。如何开放1分钟的长视频权限？如今免费开放，默认即可，不再像以前需要粉丝1000.6.如何开放电商窗口功能？两种情况都要满足：≥10个视频作品真实认证7.如何获得直播许可？肉眼可见现在抖音开通直播，只要进行实名认证，就可以直接在播放器上直播。八、什么是 DOU？是一个内容热工具，说白了，抖音的一个官方广告投放平台，可以帮助你将视频推荐给更多潜在用户。详细说明：9.前期制作 DOU使用指南请点击链接，注意什么？头5个视频没起色就基本沦为僵尸号，也就是后面的视频得不到什么推荐量，即使有爆款视频出现也是偶尔的幸运，大部分视频4项指标都很低可怜。不要刷粉，不要刷赞，不要刷任何数量，千万不要刷！三，记住第二条。十、搬别人的东西能火吗？带录像带是一条捷径，但有时候捷径并不适合所有人，有些人可以火是有很多运气成分的，短期可以玩玩，对长期打牌很危险。保险业生产方式还是脚踏实地做原创。而且，2020年3月1日，随着《网络信息内容生态治理条例》的实施，抖音对移动作品的审核将更加严格。可提出主题或事件，但不适用于处理作品。11.抖音能做哪些领域，哪些不能做？审计准则是什么？对于不能与抖音合作的黑名单行业进入白名单行业和入驻审核标准12.抖音的算法有什么问题？事实上，抖音的算法是一种漏斗机制，与今日头条的去中心化推荐算法原理基本一致。分三步走：冷启动流量池曝光假设每天有一百万抖音用户上传短视频，抖音会随机分配一个平均曝光量的冷启动流量池给每个短视频。例如，每段短视频通过审核发布后，平均有1000次曝光，数据筛选从这100万段短视频中选出1000次曝光，分析了点赞、关注、评论、转发等各个维度的数据，从中再挑选出各项指标超过10%的视频，再分配出另10万次曝光。接着去看看哪些是点赞、关注、转发、评论都超过了10%，再滚到下一轮的大流量池去推荐。三是精品推荐池经过一轮又一轮的验证，筛选出赞得多、播放完成率高、互评得好的短视频才有机会进入精品推荐池，用户打开后看到的那些动辄上百万点赞的视频就是这样来的。下面所分享的全部干货和技巧，都是围绕核心点展开的：通过提升点赞、关注、评论、回复等指标，获得更多官方精准推荐，赢得更多曝光。第二部分运营篇1.想要更好的运营抖音号，该如何利用好抖音的推荐算法？小贴士1、调整发布时间有统计显示，62%的用户会在餐前或睡前刷抖音，而只有10.9%的用户会在碎片时间刷抖音，如在公司的路上，上厕所。发布时间没有统一的标准，所谓的工作日中午12点、下午18点、晚上21点-22点、周五晚上以及周末等等，统统都是大家可能比较闲的时间段，多作为参考。真实科学的发布时间调整是想像一下，当您发布之后，您的精确用户，在那个时间点，是否正在观看这段视频？以栗子来说，鸡汤类、情绪类的头发最好在晚上21点到23点之间发，因为这样大部分男男女女都会处于空虚孤寒的黄金高峰期，恰到好处；而励志类、职场类的头发，早上8点到9点以及中午11点半到12点半都是属于他们的黄金高峰期。就发行时间而言，没有，只是合适。提示2：提升抖音的4项指标来评价你在冷启动环节的表现，主要看点赞量、评论量、转发量、收视率这4项指标。所以，要获得推荐，必须在视频发布后，发动所有资源来提升这4个指标：⑴在视频描述中，引导用户完成对视频的点赞、评论、转发或观看行为。许多短片都会在视频描述和视频开头、结尾写上“一定要看后”、“心疼小妹妹快来点赞”，就是为了提高完播率。②在视频描述中，设置一些交互式问题，引导用户留言进行评论，提高评论的数量。③通过回复用户评论，精炼视频的核心观点，引导更多用户参与主题讨论，进一步提高评论数量。事先准备好神评，视频发布后，让朋友们写下评论，引导用户围绕主题进行更多的互动，从而达到提升这四个指标。有很多方法可以积极地参与到挑战中去，但是简单有效的方法，就是利用抖音的“挑战热”功能。对于抖音来说，每天都会有不同的挑战，你可以通过综合对比来判断主题是否有潜力火起来，然后选择你认为可能火起来的主题进行模仿，这样可以提高上推荐的几率。提示4、持续维护抖音推荐算法有时会“挖坟”，从而使老视频火了一把。因此，对于比较视频，你要持续的进行点赞，评论，转发，持续的运营，或许过一段时间这个视频会被推荐。二、专业制作抖音短视频的流程如何？摄制步骤——确定选题和剧本的定位，是要实用吗？为了好玩？去心吧？或者是猎奇？什么是剧本，拍摄的流程和整体方案⑵拍摄的第二步——拍摄思路和形式画面是如何吸引人的？英俊美女出境，利用滤镜，美颜，特效功能，画面要够美怎么让观众停留的时间更长？使用类别：快照主题、封面配文案、娱乐类：配上诱人的音乐和真人出镜效果更佳⑶拍摄第三步：拍摄工具。