战最初的辐射中心，然后西部的硅谷地区成为信息传播路径上的重要节点。比尔·盖茨、脸书掌门人马克·扎克伯格、苹果CEO蒂姆·库克等硅谷名人为了帮助美国肌萎缩侧索硬化协会筹集善款而接受挑战，并将该活动传播到其他行业。
据悉，美国肌萎缩侧索硬化协会总部从2014年7月29日到8月12日总共收到了230万美元捐款，而2013年同期的捐款额仅为2.5万美元。8月20日时，捐款额已飙升到了1140万美元。
同年的8月17日，一加手机公司的CEO刘作虎主动进行ALS冰桶挑战，成为国内完成挑战的第一人，他点名周鸿祎、罗永浩和刘江峰参加。与此同时，小米公司CEO雷军接受了外国投资人Yuri的挑战，完成挑战后点名李彦宏、郭台铭和刘德华参加。于是，国内的ALS冰桶挑战很快从互联网行业传播到娱乐界、体育界，各路名人的号召力使得这项活动成为新媒体上的热门话题。微博上关于“冰桶挑战”话题的阅读量至8月30日已经达到了43.7亿次的惊人数字。
ALS冰桶挑战活动在全球的走红离不开以微博为代表的新媒体。这个活动设计得非常巧妙，非常符合新媒体用户的上网习惯。规则要求被点名的人在24小时内做出回应，既能让被点名者有充分的时间进行准备，又不至于让围观的网友等待过久。
在这场点名与被点名的互动中，人们的社交需求和自我认知需求得到了充分的满足。大家也因此乐于分享相关信息，让自己不经意间成为群体传播中的一个新节点，最终引发相关信息的裂变式传播。
第二章
新媒体运营者的基本素养
新媒体行业发展迅速，从业人员与日俱增。但是，很多在公司领薪水的新媒体编辑反而不如那些背景五花八门的自媒体从业者那么受欢迎。这主要是由于新媒体更新迭代快，年年都有意想不到的新变化，对运营者提出了较高的综合能力要求。
1．“网感”十足，能抓准今日热点
本节要点：
◇什么是“网感”？
◇怎样培养“网感”？
我们来看两则新媒体编辑招聘广告。
A公司的资深新媒体编辑招聘消息
岗位职责：
（1）负责新媒体的方案策划、创意、执行；
（2）策划并制订线上活动、创意方案；
（3）负责创意后的文字编写，提升用户数量及黏性；
（4）对其他编辑的创意思路进行指导及培养。
职位要求：
（1）本科学历，新闻类、汉语言类专业；
（2）具备5年以上文化、传媒、旅游
了解媒体的价位是投放的第一步。做新闻的投放，意味着要花钱了，花钱之前首先要了解下媒体的价位段，这样投放起来就知道自己有没有被坑到。关于新闻投放技巧的还需要了解以下这些： 一、媒体价格 权威媒体的价格平均约在200~300元一篇，综合媒体的价格在100~200元一篇，垂直媒体和地方媒体的价格在几十元，最低的甚至10元就可以发布一篇新闻了。上面是平均的价格，实际投放起来的价格是参差不齐的，比如上某些大媒体首页的价格可以高到几千块，甚至过万的媒体也有。 需要具体问题具体分析了，如果公司不差钱，就想在大媒体上狠狠的露一回脸，也是可以去投的。至于花几万块，上一家媒体的首页，值不值得呢？老板开心就行。了解媒体的类型投放起来才能做到有的放矢。知道了价格区间，接下来要知道媒体的分类。 二、媒体分类 根据不同类型的媒体进行投放的，所有媒体大致分为：五大门户、央级媒体、官方媒体、报业媒体、综合门户、行业门户。类型不同，价格不同，价值也不同。做新闻投放目的是为了有权威媒体背书，那么在组合选择时，五大门户、官方媒体是一定要选的，然后搭配行业门户，这篇新闻的投放就齐活了。 有些业务对地域性要求较高，就像我之前做的B端设计业务，针对的主要是广东省内的客户，我们在投放新闻时，偏向于选择深圳热线、大粤网、南方企业新闻网等有地域属性的媒体。如果你做的是全国的生意，地方媒体选择上建议直接投综合媒体，弱化地域界限。 三、收录情况 不以收录为目的的投放都是耍流氓。清楚价格了，知道类型了，就可以进行新闻投放了。打开媒体投放后台，发现有几千个媒体可以选择，如果自己有选择困难症，那真的就悲催了。在可以投放的几千个媒体里，如何选择有价值的媒体呢？记住一定要选择包收录的媒体。 如果一个媒体投放后，不被收录，再为大家科普下投放新闻的目的是什么，是在搜索引擎里搜索品牌词时能够被搜索的出来，要知道只有被收录的链接才能被搜索出来。我们知道新闻待在媒体首页的时间有限，收录的价值在于几年之后，当客户在搜你们品牌时，依然能出现结果。所以在选择媒体时，勾选条件选项时，我第一个做的是勾选包收录的媒体。 如果万一在这样的媒体上投放了，没有被收录到怎么办呢？媒介精灵可以免费帮我们换媒体，直到收录为止，那种包效果，没有效果就退钱的感觉还是很棒的。 最后如果想更快速、花更少钱提升品牌影响力，方法有吗？也不是没有，就是做营销事件了。但是事件营销往往是负面或擦边事件比较好传播开来。这就非常考虑品牌的拿捏成度了。
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