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　　 不过，话又说回来了，对于市场走势，有人看多，就有人看空。有一定数量的做空者，对平衡市场来说，也具有一定的益处。假如20世纪末的网络泡沫，或者在前几年的房产泡沫中出现更多的卖空者，可能会给市场增添一些稳定性和理智，使泡沫不至于被吹得如此之大，说不定泡沫会因此早些被刺破。特别对于机构投资者，适当地利用做空可以起到反串对冲，减少投资风险，最终达到避险的作用。

　　 但像鲍尔森那样的“幸运者”毕竟不多，押注于价格下跌来做空的时机非常难掌控。如果美国楼市再晚3个月下跌的话，鲍尔森就不一定还能够撑下去。连他这样的资本大鳄都有可能翻船，那对于散户来说，就更难避免惨败的结局了。奉劝大家“珍惜生命，远离做空”。

　　期权与期货：是烟火，还是杀伤性武器？

　　 我们在上一篇中谈到杠杆作用在金融领域的发挥和应用，比如卖短做空。接下来，我们要说说应用金融杠杆的衍生证券。

　　 售楼小姐“无心”妙用期权

　　 衍生证券（Derivative Securities）顾名思义是由普通证券衍生而来，是一种既非贷款（像债券），也非股本（如股票）的金融工具。它们的价值和回报率依赖于被衍生的基础证券（Underlying Securities）——比如资产（商品、股票或债券）、利率、汇率或者各种指数（股票指数、消费者物价指数以及天气指数）的价值。

　　 衍生证券分两大类：一种是期权（Options）；另一种为期货（Futures）。具体还可细分为互换（Swaps，也可以译为掉期合约）、远期合约（Forward）、认股权（Stock Options）等。一旦购买了衍生证券，便表明你拥有了对其指定证券（Underlying Securities）具有某种权力。这些期货、期权合约都能在市场上进行买卖。

　　 这里先来简单介绍一下期权合约。在期权中，买入期权（Call Option）是指拥有权利在指定期限前，用指定的Strike Price（行使价格或称履约价格）购买指定的证券（Underlying Security）；而卖出期权（Put Option）是指拥有权利在指定期限前，用指定的行使价格卖出指定的证券。而购买期权所支付的费用称为权利金（Premium）。

　　 照样以实例来给大家解释。一次，我朋友老王回国探亲，在上海外滩闲逛，发现那里有一栋兴建了一半的公寓，外观十分大气，立刻被吸引，于是走进售楼接待中心。一位售楼小姐热情地接待老

　　由于成本低、工作易开展、结果易检验等特点，促使新闻稿件发布、新闻推广成了企业进行网络营销和网络推广的主要工具之一。那么，如何有效进行新闻稿发布与新闻推广?
怎样才能使发布出去的新闻很快被搜索引擎收录?以下四点一定要学习下！
1 文章标题言简意赅、篇幅字数合理
一般网络新闻、新闻通稿的标题字数建议在能够表达出明确诉求的同时，尽量控制在18个字到22个字之间。这是由于目前有很大一部分网站对文章标题字数有限制，超出一定字数后标题会显示不全;另外，一个言简意赅的标题相比文字过长的标题更能让用户接受。
新闻正文字数最好控制在1000字左右，最短不要低于在300字，最多不要超过2000字;当然，这不是绝对的，控制字数的前提是要表达清楚文章的诉求。
2 段落清晰，内容表达明确
新闻无外乎有以下几类：新闻报道类、行业评论类、产品评测类、访谈类、案例分析类等类型，在准备这些文章的时候尽量做到段落清晰、重点突出，如果新闻内容就一段或者条理不清，首先在网站编辑审稿的时候就容易被拒稿，其次是用户在阅读的时候也不好搞清楚文章到底要表达一个什么意思，也就失去了这篇新闻的意义。
3 图文并茂更直观
建议在文中插入一些相关图片，一来图文并茂更具视觉冲击力;二来搜索引擎收录文章的时候有很大几率出现缩略图效果，这样用户在搜索关键词的时候带缩略图的文章会很明显的区别于普通文章。同时根据大部分网站的审稿要求我们建议您插入图片不要超过3张，超过3张以后不但会影响网页加载速度，同时还有可能由于图片太多而造成网站拒稿。
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在文章结尾处可以来点总结，再次强调文章要表达的诉求，不但可以提高文章的可读性更能加深用户的印象。
最后，企业通过在门户网站发布新闻和新闻稿，可以有效提高企业品牌的知名度、公信力。同时，门户网站在搜索引擎中享受着高排名的优势。在门户网站发布后会被各中小网站等转载，形成多次传播的效果。